白酒行业市场分析：[天佑财经]再掀涨价潮 布局高端谋增长

　　白酒行业市场分析：再掀涨价潮 布局高端谋增长

　　随着2020年春节旺季的临近，白酒行业再掀涨价潮。

　　剑南春、水井坊、酒鬼酒等企业均传出涨价消息，这也是继上半年酒企密集提价后，又一波酒企赶在旺季前涨价。

　　究其原因，白酒行业的马太效应加剧、收入降速的大背景下，高端以及次高端势能绽放，机会凸显，酒企均在抢入赛道，以便搭上末班车。

　　　　年内二次涨价潮：区域名酒为主

　　据市场消息称，2020年1月1日起，剑南春旗下水晶剑及金剑南K6将分别提价20元/瓶。

　　无独有偶，水井坊(600779.SH)也正式下发《关于调整部分水井坊产品建议零售价的通知》，从即日起，拟对52度水井坊典藏大师版、臻酿八号、臻酿八号禧庆版和52度鸿运装这四款产品的建议零售价进行调整。其中，52度水井坊典藏大师版建议零售价每瓶上涨60元，提价后建议零售价1039元;另外三款产品的建议零售价每瓶都上涨20元。

　　酒鬼酒(000799.SZ)方面传出消息，2020年1月1日起，52度500ml内参酒配额内战略价上调50元/瓶;湖南省内52度500ml内参酒暂停供货;自2019年12月1日起执行2020年合同配额。

　　此外，泸州老窖(000568.SZ)也继续提价，自12月10日起对河北区域经销商客户52度国窖1573经典装计划内配额结算价格上调至850元每瓶。

　　事实上，这已经是今年白酒第二波涨价潮。

　　今年上半年，随着飞天茅台的价格一路看涨，五粮液(000858.SZ)、洋河(002304.SZ)、泸州老窖、山西汾酒(600809.SH)、郎酒已经相继跟涨过一波。

　　其中，五粮液以推出第八代经典五粮液为由顺势提价。泸州老窖则在近年来频繁提价，在今年上半年也秉持一贯的跟随策略调价。一向采取“小步慢跑”策略涨价的洋河，上半年则迈开步伐，对其核心产品海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双钩珍宝坊等提价，供货指导价的最高涨幅超过20%。

　　白酒行业分析师蔡学飞对记者指出，上半年的第一波白酒涨价，主要是高端名酒企业在茅台带领下的价格卡位;则第二波涨价潮大多是区域名酒提价，更多表现为缺乏涨价基因的酒企伴随着控货，人为制造稀缺性以达到渠道增值的目的的控货保价。

　　白酒营销专家晋育锋对于上半年的涨价也持同样看法，他表示，第一次涨价是茅台引领的涨价风潮，其它名酒企业为了保持竞争格局和牌位的一种措施。

　　同时他指出，这波涨价也有多重因素影响，首先是结构性复苏的行业调整期下的不同品牌共性的成长红利;另外，由于产量受限，在高端白酒上的供需矛盾需要涨价来化解;第三是白酒企业对自身品牌力、美誉度和影响力话语权的考虑;此外，白酒企业基于竞争角度的思考，跟随行业涨价。